中国市场上的玩具大致可以分为电子玩具、机械玩具、塑料玩具和木制玩具。除了传统的产品，模型，授权玩具(包括电影续集，人物等)，高科技玩具和教育玩具(包括科学，技术，工程和数学项目)继续进入市场。
根据市场研究公司欧睿信息咨询(Euromonitor)的数据，中国玩具和游戏零售总额从2014年的1694.4亿元人民币飙升至2019年的3237.7亿元人民币，年均增长率为15.8%。2019年，传统玩具和游戏零售额850.1亿元，同比增长7.2%，占市场总成交额的26.3%;电子玩具和游戏零售额2387.6亿元，同比增长20.2%，占市场总成交额的73.4%。在Covid - 19的影响下，截至2020年6月，中国的玩具和游戏市场仍保持了6%以上的增长。
随着城市居民收入的增加和生活质量的提高，居民对玩具的需求也在增长。香港贸易发展局进行的内地玩具消费者调查显示，虽然家长并不认为玩具是必需的，但百分之九十五的家长愿意继续购买玩具，让孩子有一个快乐的童年。
调查还发现，随着孩子长大，父母对玩具的需求也会发生变化。当孩子还小的时候(9岁以下)，家长更注重智力开发玩具。当孩子长大后(9 - 14岁)，他们更关心培养自己对科学和科学相关科目的兴趣。这可能与父母理解快速学习一切的黄金时期(一般认为是5 - 6岁)有关。
截至2019年，中国约有2.35亿14岁以下儿童。“十三五”期间，全面实施二孩政策。国家卫生和计划生育委员会预测，在此期间新生儿数量将攀升至每年1750万到2100万之间。这一点，加上中国稳定的经济增长，应该意味着玩具市场前景光明。
高科技电子玩具近年来变得越来越受欢迎。具有较高科技含量的互动式电子玩具已成为主流产品。另一个增长领域是益智玩具，它能激发孩子的想象力和创造力，增强他们的协调性。集学习与乐趣于一身的玩具深受孩子和家长的欢迎。
电子竞技游戏近年来在中国发展迅速，其发展带动了电子玩具市场的增长。电子竞技类游戏是在电脑和视频游戏机等电子设备上进行的，乐鱼游戏官网入口游戏玩法通常强调玩家通过移动和反击来智胜对手。
目前，中国电子竞技市场总价值为880亿元人民币。据市场研究公司Newzoo发布的数据显示，2018年全球排名前25位的游戏分销商的总收入为1073亿美元，其中包括腾讯、网易、37Games和完美世界这4家中国内地分销商。
欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的数据显示，6岁以下儿童是传统玩具和游戏的主要消费者，约占零售总额的52.5%。与此同时，7至19岁玩传统玩具和游戏的儿童比例从2018年的36.6%下降到2019年的33.6%。这可能是因为，近年来，父母倾向于购买教育玩具，而不是简单的娱乐。
教育类玩具和帮助孩子学习的玩具受到现代家长的青睐。在贸发局进行的调查中，近一半家长认为玩具有助提高儿童智力十分重要。近年来对教育类玩具的巨大关注带动了STEM类玩具的强劲销售，其中包括融合了人工智能(AI)和虚拟现实(VR)技术的新型玩具。
总体而言，家长认为STEM玩具可能有助于提高孩子的学习能力，并愿意为这些玩具支付高价。此外，最近发表的《中国STEM教育》将STEM教育纳入了国家标准课程，家长对STEM玩具的需求依然很高。鉴于创新的人工智能玩具有巨大的市场潜力，内地在这类玩具的设计上，越来越注重融入智能元素。
据市场估计，目前全球近80%的动画衍生产品是在中国制造的。其中近一半产自广东。市场研究公司中国产业研究(China Industry research)的一份研究报告显示，动漫衍生产业发展势头强劲，占整个动漫产业利润的70%以上。
根据内地咨询公司ASKCI的研究，2018年中国动漫衍生市场价值超过550亿元人民币，其中动漫玩具占了最大份额。例如，国产动画电影《哪吒之魔童降世》和《西游记之大圣归来》的流行推动了衍生玩具的消费。
知识产权玩具的潜力是巨大的，因为消费者普遍接受较高的价格，而且他们的重复购买率很高。在《2020年中国特许经营行业报告》的用户分析部分，可以观察到中国消费者接受更高价格的知识产权许可产品。54%的受访消费者表示，他们购买知识产权授权产品的价格要比同类产品高出50%。同时，81%的受访者表示，他们有强烈的重复购买意愿。知识产权授权玩具的消费者对价格的敏感度较低，用户对品牌的忠诚度较高，市场发展潜力很大乐鱼官网入口。
今年由于疫情的影响，原计划安排在2021年4月举办的香港国际玩具展览会Hongkong Toys & Games Fair，目前主办方已经通知延期了，香港玩具展与其他展会一起集合成香港贸发局「国际采购汇」，以网上及实体模式举行: 网上展日期: 2021年3月17至31日 (配合利用贸发网采购平台作推广直到实体展于7月底完结)，实体展日期及地点: 2021年7月26至29日 ▪ 香港会议展览中心，期待2021年该展会的到来，让我们共同探讨玩具行业发展新动态。
