“小企鹅玉龙雪山登顶”、“爱旅游的小恐龙”“带茄旅行”……这个夏天，毛绒玩偶正在取代真人成为年轻人的“旅游搭子”。
年初时，95后付晓晨就带着自己的牛奶维尼去了南昌旅游，一起在餐厅“吃饭”、“欣赏火车外的风光”。今年暑假，大学生小陆也在社交媒体上晒出了准备带自己的3个“娃”出行的照片。在小红书上，#带着玩偶去旅行的相关笔记目前有高达192万的浏览量，在百度贴吧和豆瓣小组，也均有大量粉丝群体。
从曾经的“顶流”玲娜贝儿，到小红书热捧的宜家“鲨鱼”，再到现正大火的jELLYCAT……如今成年人对毛绒玩具的喜爱甚至远超儿童。据中研产业研究院公布的报告显示，目前毛绒玩偶的消费人群正逐渐由儿童转为，其比例约占70%—80%。
但和儿童玩具不一样，这些玩偶正被成年人开发出新的“玩法”。年轻人不仅带“娃”出游，还带它们去买衣服、探店、看演唱会，把毛绒玩具当成不可或缺的爱宠甚至家人一起生活。因此，尽管这些玩偶均价大多在200元以上，一只玩偶在二手平台上甚至可能被炒到四、五千元，但仍然不妨碍无数年轻人为它们一掷千金、倾注心力。而这股“养娃”热潮也催生了“治愈经济”。乐鱼官网入口
26岁的元青是今年2月掉进毛绒玩偶“坑”里的。一开始她只是留意到jELLYCAT这类玩偶很火，想着可以做一些玩偶衣服卖做点小生意，但没想到加了各种代购群之后，每天看着各种可爱玩偶的照片，自己反而也逐渐“上头”。从那时起的短短半年内，元青已经入手了超过200只玩偶，每只均价超过200元。“最上头的那段时间，我每天都会下单每天都会收快递，”她告诉记者。
元青口中的jELLYCAT是一个来自英国的玩具品牌，原本的品牌定位是做婴儿安抚毛绒玩具，但近年来和宜家“鲨鱼”、“猩猩”、迪士尼的“玲娜贝儿”等品牌的儿童玩偶一样，反而受到无数年轻人的热捧。
在年轻人聚集的小红书上随意搜索“jELLYCAT”“宜家鲨鱼”，总能看到各种网友自制的玩偶表情包，它们或是被摆弄出各种贱贱表情的茄子，或是一脸厌世的“社畜”鲨鱼等等，因完美契合了当代年轻人“发疯”的精神状态而受到热烈追捧。除此之外还有大量的晒图帖，年轻人们在评论区聚在一起，分享各自玩偶的丑萌搞怪日常，相互之间种草。目前，“jELLYCAT”“宜家鲨鱼”这两个关键词在小红书上已有累计超4亿的浏览量。
但现如今年轻人们对这些玩偶的“上头”程度显然不止于此。有更多的年轻人正在把毛绒玩偶当“娃”来养。他们在这些玩偶身上砸下重金，倾注心力，将其当成生活中不可或缺的爱宠或家人。
从小就喜欢毛绒玩偶的小陆，自12岁开始就自己攒钱买玩偶，但她的第一个“孩子”是两年前男朋友在旅游时送的一只jELLYCAT的巴塞罗那熊，她为它起名为“屁屁”。后来小陆还陆续买了2只jELLYCAT的小狗和企鹅，她将它们当成“弟弟”和“妹妹”。“从那以后，我就一直喜欢带着我的‘娃’们出去玩，在那些很漂亮的地方给他们拍照”。
同样喜爱玩偶的付晓晨家里有接近200只“娃”，她无一遗漏地给每一只都起了属于自己的名字。像给小孩取名一样，有些玩偶还有大名和小名。
平时付晓晨会带这些玩偶上街挑合适的衣服，也会在线上为它们购衣。一件玩偶衣服少则几十元，多则上百元甚至更贵。她还会为这些玩偶梳毛、做造型，拍下它们各种可爱照片传送给朋友，要是有朋友来家里玩，也“逃”不过她一顿“晒娃”分享。
除此之外，年轻人们还会认真地给“娃”们“上户口”、立人设、构建人生故事等。今年34岁的翟女士是9年jELLYCAT重度爱好者，她背着自己4岁的儿子偷偷“养”了130多只这一品牌的玩偶。翟女士会贴心地留存每一个玩偶的“身份牌”，将这些吊牌全部收进专门的小册子里，为所有的“娃娃”上好“户口”。而在社交平台上，有用户甚至会给玩偶注册独立的账号，在上面以玩偶的身份和口吻发布心情和故事，比如记录玩偶“加班”的“打工日记”、“作业还没写完”的“暑假日记”等等。
这股“养娃”热潮仍在年轻人当中蔓延。在豆瓣小组“毛绒玩具也有生命”中，目前已有超过4万人参与“饲养毛绒宝贝”，不仅如此，年轻人们还成立了“今天你的宜家鲨鱼在干嘛”“戒断jELLYCAT互助组”等小组，每天在上面“晒娃”、交流养娃心得、互相种草。
“养娃”热在年轻人当中风靡，乍听起来可能有点匪夷所思，但细究原因，或许并不难理解。很多时候，这或许是当代年轻人寻求情感寄托和陪伴感的强烈表现。
在采访中，不止一位受访者向记者表示，毛绒玩偶为他们带来了稳定的情感支持，是他们重要的精神寄托。尤其如今年轻的90后、00后一代，大部分都是独生子女，孤独是他们从小便开始学习的课题。
小陆亦是独生子女，从小身边的朋友都有自己的兄弟姐妹，她只能将这份情感“寄托于自己能花钱买来的东西上”作为精神依托。心理学家Donald Winnicott将毛绒玩具称作“过渡物件”，这些物品能提供小朋友乃至过渡到独立发展期间心理上的安全感与慰藉。而这些毛绒绒的存在某种程度上的确弥补了小陆同龄伙伴的缺失，给她带来了陪伴感，晚上她能抱着他们安眠，难过时亦可向他们倾诉：“有他们在就很幸福，我觉得他们一直都陪着我”。
对更多年轻人而言，长大后，伴随而来的是都市生活压力的增加，社交活动也趋于扁平化，情感关系变得脆弱，很难和他人产生情感联系。因此新生代年轻人在工作之余，越来越需要身心陪伴和精神慰藉的出口。
付晓晨是一名自由职业者，工作性质更像乙方，常常会遇到需要根据客户要求反复修改的情况，而由于她的工作特质，每当工作带来压力的时候，她也很难找到合适的倾诉对象。“这时候回过头看到玩偶们永远笑着的脸，就会觉得很治愈。”不少受访者也表示，玩偶们为他们带来了更积极快乐的影响。
据民政部统计的数据，2018年我国单身成年人口高达2.4亿人，其中超过7700万成年人是独居状态，预估到2021年这一数字将上升到接近1亿人。《2017年孤独经济》数据亦显示，在上万名受访者中有近61.47%的人平时会感到孤独。
当孤独需要消解、感情需要寄托的需求变得强烈时，以毛绒玩具等为载体的“治愈经济”便成为了一种热门业态。
这两年，在盲盒热潮一定程度消退的背景下，毛绒玩偶成了玩具品类中新的增长点。中国玩协对天猫平台销售数据追踪显示，今年618期间，毛绒布艺品类玩具销售额同比大增29.2%，销量亦同比增长了32.7%。
值得注意的是，目前畅销的毛绒玩偶，仍然以迪士尼人气IP、jELLYCAT等外国品牌的产品为主乐鱼游戏官网入口，每只成交均价在200-400元之间，对不少消费者而言，是一个稍微偏贵的价位区间。但这些玩偶以手感好、设计富有创意，以及成套、成系列的属性，持续吸引着爱好者不断“上头”购买收集。
与此同时，“治愈经济”的火爆也带来了市场上众多炒作、溢价的现象。为了获得“治愈感”年轻人不惜一掷千金购买毛绒玩具来填补这一空缺，一只jELLYCAT的价格在99元到1699元不等，而热门或者的玩偶价格有时可以被炒到好几倍。在闲鱼上一只“法棍”可以卖到2000到3000不止。元青在对毛绒玩偶上头的时期，5个月就花了4万元购买玩偶。
随着毛绒玩具的热销，消费者亦普遍反映，其价格也在水涨船高，有时涨幅达1/4左右。翟女士从2014年开始购入jELLYCAT玩偶，每只平均价格在200元左右，其中最贵的一只是700多元。这些年毛绒玩偶的市场价格逐渐走高，从几十元涨到几百甚至上千。“尤其是最近涨幅很大，我觉得总体而言变得更贵了，”翟女士表示。
不过，即使这些毛绒玩偶身价不菲，大多数年轻人还是愿意继续购买。“等以后赚钱了要买一屋子玩偶，”小陆表示乐鱼游戏官网入口，“对我来说陪伴感还是非常重要的。”付晓晨则认为，“目前国内玩具IP不是很明显，同质化较严重，缺乏原创设计甚至抄袭。在有更便宜的替代品出现之前，我还是会买这些玩偶。”
